ご相談ありがとうございます。
この場合、表示回数が最も多い1つのクエリだけにページ全体を寄せるより、まず「検索意図が近いクエリをまとめて見る」のがおすすめです。
Search Consoleでは、1ページが似た意味のさまざまなクエリで表示されることがあります。表記が違っていても、検索している人が知りたいことがほぼ同じであれば、別々のキーワードとして考えすぎなくて大丈夫です。
まずクエリを3つくらいのグループに分けます
例えば、対象ページのクエリを次のように整理します。
- 表示回数が多く、現在もある程度上位に出ているクエリ
- 検索意図が近く、同じ内容で回答できるクエリ
- 単語は似ているものの、求めている情報が少し違うクエリ
そのうえで、ページとして中心に答えるべき検索意図を決めます。
表示回数が一番多いという理由だけで1語に絞るのではなく、順位、クリック数、CTR、現在の本文との一致度も一緒に見ると判断しやすいです。
すでに取れているクエリはなるべく壊さない
平均順位が5〜20位程度で複数クエリに表示されているのであれば、Googleからそのページが複数の関連需要に対して一定の関連性を持つと判断されている可能性があります。
そのため、大幅にテーマを変えるより、
- タイトルで中心テーマを明確にする
- 見出しごとに関連する疑問へ答える
- 足りない情報だけ追加する
- 検索意図から外れた説明を整理する
くらいから始める方が安全です。
「キーワード」より「検索意図」で決める
例えば、
「SEO タイトル 改善」
「SEO タイトル 変更」
「タイトル CTR 改善」
のようなクエリが並んでいた場合、それぞれに別記事を作るのではなく、「検索結果でクリックされやすいタイトルへ改善したい」という共通した意図として扱える場合があります。
一方で、同じページにまったく違う目的のクエリが出ている場合は、無理に1ページですべて取りにいかない方がよいこともあります。
私ならまず、上位20〜50クエリ程度を検索意図ごとにまとめ、そのページが最も自然に答えられるグループを中心に改善します。
現在取れているクエリを残しながら、足りない関連情報を追加していくイメージがよいと思います。