既存記事に追記すべきか、新規記事に分けるべきか迷っています

判断基準は、そのキーワードで検索した人が既存記事を読んで満足できるかどうかです。既存記事の主題と同じ流れで答えられるなら追記、検索意図が独立しているなら新規記事を検討します。

1つのH2やFAQで自然に答えられる内容なら、既存記事への追記で十分なことが多いです。一方で、手順・比較・事例・判断基準が必要で、1見出しでは説明しきれない場合は新規記事に分けた方が読みやすくなります。

ただし、新規記事にする場合は、既存記事との役割分担を明確にし、内部リンクで親子関係を作ることが大切です。

GSCで想定外のクエリが出ている場合、そのクエリが既存記事を補強するものなのか、別の検索意図を示しているのかを見ます。

たとえば、表記ゆれや言い換えなら追記でよいです。読者の段階が違う、目的が違う、CV導線が違う場合は分ける候補になります。

迷う場合は、いきなり新規記事を作る前に、既存記事へ小さく追記し、GSCで表示クエリやCTRの変化を見る方法もあります。