GA4のセッションの参照元と初回ユーザーの参照元は、SEOレポートではどちらを見るべきですか

ご相談ありがとうございます。

これは、どちらか一方が正しいというより「何を知りたいか」で使い分けるのが分かりやすいです。

ご認識されている方向性でほぼ問題ありません。

今月の自然検索流入を見るならトラフィック獲得

GA4のトラフィック獲得レポートは、新規ユーザーかリピーターかにかかわらず、そのセッションがどこから始まったかを見るレポートです。

例えば、

「今月、自然検索から何セッション来たか」

を見たい場合はこちらが向いています。

SEOの月次流入を確認するときは、まずこちらを見ることが多いです。

新規ユーザーの最初の入口を見るならユーザー獲得

ユーザー獲得レポートは、そのユーザーが最初にサイトやアプリへ来たときの獲得元を見るものです。

例えば、

「初めてサイトを知ったユーザーのうち、自然検索がどれくらいだったか」

を確認したい場合に使います。

一度SEOで来たユーザーが後日別の経路で戻ってきても、初回ユーザーの獲得元は最初の接点を示します。

SEO月次レポートでは目的を明記する

社内報告で混乱しやすいのは、

「Organic Search ○人」

だけを書いて、どのスコープの数字なのか分からなくなるケースです。

そのため、

• 自然検索セッション数
• 自然検索経由の新規ユーザー数

のように名称を分けるのがおすすめです。

毎月のSEO施策による流入変化を見るならセッション側を基本にし、SEOが新しいユーザーとの接点を作れているかを見る補助指標として初回ユーザー側を追加すると整理しやすいと思います。

両方を使っても問題ありませんが、同じ指標として混ぜないことが大切です。