問い合わせにつながる自然検索流入をGA4でどう見分ければよいですか

最初は「自然検索 × ランディングページ」で見るのが分かりやすいと思います。

どのページから入ってきた人が問い合わせに近づいているかを見ると、 単なる流入数だけでは見えない役割分担が分かります。

CV数が少ない場合は、いきなり細かく見るより、 自然検索セッション、ランディングページ、主要CVイベントの3つを軸に見るだけでもかなり整理しやすくなります。

問い合わせ件数だけだとぶれやすいので、中間指標も一緒に見ると判断しやすいです。

たとえばフォーム到達、サービスページ閲覧、回遊ページ数などが増えているかを見ると、 SEO流入の質を判断しやすくなります。

特に記事ページが多いサイトだと、記事が直接CVしなくても比較検討の入口として効いているケースもあるので、 入口ページとしての役割も見た方がよいと思います。