Search Consoleの生成AIレポートは、SEOの成果としてどう評価すればいいですか

ご相談ありがとうございます。

現時点では、生成AIレポートのインプレッションを通常検索の表示回数やCTRとまったく同じ感覚で評価しない方がよいと思います。

Googleの生成AIパフォーマンスレポートは、AIによる概要やAI Modeなど、生成AI機能の中で自社ページがどの程度表示されているかを確認するためのものです。

まずは「AI検索内での可視性を見る指標」として分けて考えるのが分かりやすいです。

最初に見るならページ単位がおすすめです

インプレッション総数だけを見るより、

• どのページが表示されているか
• 以前から検索流入が多いページなのか
• 通常検索では弱いページもAI機能に出ているのか
• 時間とともに表示されるページが増えているか

を見ると、サイト内の傾向をつかみやすくなります。

生成AIレポートでは、ページ、国、デバイス、日付などの切り口でも確認できます。

インプレッション増加だけで成果とは決めない

生成AI機能に表示された回数が増えたこと自体は、可視性が高まったことを示す材料にはなります。

ただし、それだけで問い合わせや売上につながったとは判断できません。

そのため社内報告では、

「生成AI経由の成果が○件増えた」

と断定するより、

「生成AI機能内でのサイトの露出状況」

として独立した項目にする方が安全です。

通常検索やGA4と組み合わせます

私なら月次レポートでは、

• 通常検索の表示回数・クリック・CTR
• 生成AI機能でのインプレッション
• 生成AI機能に表示されたページ
• GA4で確認できるサイト流入
• 問い合わせやキーイベント

を分けて見ます。

生成AIレポートはまだ新しいため、短期間の増減だけで良し悪しを決めるより、数か月分を継続して記録しておくのがおすすめです。

今は「順位に代わる新しいKPI」と考えるより、「AI検索でどのページが見つけられているかを知る新しい観測データ」として扱うくらいがよいと思います。